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Archive for the ‘Publicidad’ Category

Nueva campaña de expectativa: Campofrío

diciembre 17, 2013 2 comentarios

hazte-extranjeroNo es la primera vez que hablamos de campañas de expectativa. En este caso vamos a tratar de Campofrío, quien ha desarrollado una buena campaña con motivo de la Navidad.

En esta ocasión ha sido a través de la campaña hazteextranjero.com en la que, mediante varios sencillos spots de televisión se ponían en evidencia las carencias españolas y las bondades de otros países del mundo para ‘animar’ al espectador a tramitar una segunda nacionalidad. Al mismo tiempo, en su página de Facebook se veían numerosos reclamos -algunos bastante duros- contra la situación actual en España, el trato a investigadores, la gestión de la culpa por parte de responsables de la crisis, etc.

Se jugaba con la curiosidad del espectador y se apelaba de una manera bastante provocativa con dichos reclamos para hacerle interactuar con la campaña y quedar pendiente de su desenlace. De este modo, Campofrío (y McCann Erickson, responsable de la campaña), combinaban dos claves de éxito con el usuario: por un lado la expectación, mediante un mensaje sin interlocutor (nunca quedó claro quién era el anunciante); por el otro, mediante la interacción con el usuario, forzándole a buscar más información y hacer gala de su curiosidad para así desarrollar un vínculo afectivo con él.

Está por ver el número de visitas que consiguió la web o los canales de YouTube, pero la campaña consiguió colarse en diferentes medios de comunicación como El Mundo o El Confidencial y, cómo no, consiguió la repercusión esperada en redes sociales con constantes comentarios y menciones.

Pocos días más tarde – se habla de una posible filtración antes de tiempo destapada por el digital Huffington Post – la campaña se filtraba a través de YouTube.

La marca se mantiene, así, firme en su discurso de los últimos años, en los que aprovecha estas fechas para lanzar conseguidos spots en los que apela al lado emotivo del espectador intentando hacerle sentir parte de un conjunto. Recurriendo al maltrecho sentimiento de pertenencia a un país ajado por la crisis política y económica.

Campofrío comienza así a conseguir que su campaña navideña sea casi tan esperada como la de otros anunciantes destacados como La Lotería o Freixenet.

La supremacía de la imagen

julio 29, 2013 Deja un comentario

ojokpcEn los últimos años hemos visto crecer y consolidarse redes cómo Youtube, Vimeo, Pinterest o Instagram gracias a la viralidad de los contenidos audiovisuales. La digitalización de los contenidos ha contribuido a expandir las posibilidades de comunicación a través de la imagen creando nuevas experiencias como la interactividad, el 3D o la realidad aumentada.  A día de hoy, estas herramientas se han vuelto imprescindibles para la comunicación de las marcas, vamos a ver el porqué.

Los nuevos soportes de comunicación han sido determinantes en la transformación del diseño de medios tradicionales y en la forma de transmitir mensajes por parte de las empresas y marcas a nivel mundial. El poder de la imagen sigue dominando los canales de comunicación corporativa y complementando el ‘brand content’. El contenido gráfico mantiene sus finalidades básicas en guiar al receptor en la comprensión de una información compleja o crear una relación directa entre  unos colores o tipografía con una determinada marca; sin embargo, ha generado otras nuevas como crear estímulos sensoriales para propiciar la compra de un producto o  vincular una marca, producto o servicio con un determinado sentimiento, experiencia o feeling.

La riqueza y el poder de la imagen radican en su capacidad de transmitir una gran variedad de mensajes con un sólo elemento. ¿Cómo es esto posible? La percepción visual es un proceso complejo en el que el receptor interpreta la información visual dando un sentido a lo que el ojo observa. Cada individuo, basándose en su particular experiencia, dotará de un significado único a ese mensaje visual.

Cada uno de los colores, formas, escenarios e, incluso, las tipografías que componen una imagen concurren en la transmisión de una determinada información al receptor. Las empresas han detectado aquí una gran oportunidad para dotar a sus marcas de un sentimiento sensorial capaz de establecer un vínculo emocional entre los clientes y la filosofía del brand. Mediante una correcta combinación de elementos podemos influir en la percepción del consumidor, propiciar una determinada predisposición hacia el producto o servicio que ofertamos y generar un diálogo constante dirigido a la fidelización.

Smartphones, detonantes del cambio en la publicidad exterior

enero 15, 2013 Deja un comentario

MUPI Solán de CabrasEl gran impacto que ha tenido la llegada de las tecnologías portátiles en la publicidad es ineludible. Los nuevos modelos de consumo de los contenidos digitales y la frecuencia con la que lo hacen ha repercutido en la reestructuración de la inversión publicitaria por parte de los anunciantes.

A pesar de la crisis, la generación de las tabletas y los smartphones  sigue avanzando de manera imparable. Según ha confirmado un informe de La sociedad de la Información un 63,2% de los usuarios móviles en España tienen un teléfono inteligente. Esto ha favorecido la inversión en los medios digitales y al desarrollo de mensajes y creatividades adaptadas a estos dispositivos. La cuarta parte de los 24,1 millones de internautas que hay en España se encuentran permanentemente conectados a Internet desde cualquier modo de acceso. Este fenómeno ha obligado a la reinvención de la publicidad exterior que ha quedado obsoleta, tal como la conocíamos.

¿Cómo ha influido el consumo de dispositivos móviles a la publicidad exterior? Hace unos años esperar en la parada del autobús, viajar de copiloto en un coche o  simplemente caminar por la calle se convertía en un ejercicio de asimilación pasiva de la publicidad difícilmente cuestionable. Sin embargo con la llegada de los smartphones, captar la atención de los consumidores se ha convertido en un constante y auténtico reto.

Los antiguos espacios del mobiliario urbano se han tenido que reinventar y asimilar nuevas funcionalidades como la interactividad, fomentada por la evolución de la publicidad móvil, para recuperar la atracción de su público. Mupis que se convierten en escaparates, marquesinas interactivas o híbridos de publicidad exterior y móvil son sólo algunos de los ejemplos de publicidad exterior que han sabido transformarse para sorprender a sus usuarios y seguir llamando la atención de los anunciantes.

¿Es la publicidad móvil una amenaza para la publicidad exterior? En absoluto. La publicidad en los dispositivos móviles ha conseguido encontrar la oportunidad de agudizar el ingenio de los anunciantes en aras de encontrar nuevos soportes y formas de conversar con sus consumidores. De hecho el 71% de los consumidores afirman que se sienten más atraídos por las marcas que ofrecen interactividad en el medio Exterior. Ambas formas de publicitarse no son más que dos piezas del mismo puzzle con un objetivo común: crear un vínculo con la marca mediante un mensaje o una acción.

A continuación os dejamos algunos ejemplos: