Archivo

Posts Tagged ‘Televisión’

Nueva campaña de expectativa: Campofrío

diciembre 17, 2013 2 comentarios

hazte-extranjeroNo es la primera vez que hablamos de campañas de expectativa. En este caso vamos a tratar de Campofrío, quien ha desarrollado una buena campaña con motivo de la Navidad.

En esta ocasión ha sido a través de la campaña hazteextranjero.com en la que, mediante varios sencillos spots de televisión se ponían en evidencia las carencias españolas y las bondades de otros países del mundo para ‘animar’ al espectador a tramitar una segunda nacionalidad. Al mismo tiempo, en su página de Facebook se veían numerosos reclamos -algunos bastante duros- contra la situación actual en España, el trato a investigadores, la gestión de la culpa por parte de responsables de la crisis, etc.

Se jugaba con la curiosidad del espectador y se apelaba de una manera bastante provocativa con dichos reclamos para hacerle interactuar con la campaña y quedar pendiente de su desenlace. De este modo, Campofrío (y McCann Erickson, responsable de la campaña), combinaban dos claves de éxito con el usuario: por un lado la expectación, mediante un mensaje sin interlocutor (nunca quedó claro quién era el anunciante); por el otro, mediante la interacción con el usuario, forzándole a buscar más información y hacer gala de su curiosidad para así desarrollar un vínculo afectivo con él.

Está por ver el número de visitas que consiguió la web o los canales de YouTube, pero la campaña consiguió colarse en diferentes medios de comunicación como El Mundo o El Confidencial y, cómo no, consiguió la repercusión esperada en redes sociales con constantes comentarios y menciones.

Pocos días más tarde – se habla de una posible filtración antes de tiempo destapada por el digital Huffington Post – la campaña se filtraba a través de YouTube.

La marca se mantiene, así, firme en su discurso de los últimos años, en los que aprovecha estas fechas para lanzar conseguidos spots en los que apela al lado emotivo del espectador intentando hacerle sentir parte de un conjunto. Recurriendo al maltrecho sentimiento de pertenencia a un país ajado por la crisis política y económica.

Campofrío comienza así a conseguir que su campaña navideña sea casi tan esperada como la de otros anunciantes destacados como La Lotería o Freixenet.

Anuncios

Derecho a la información vs derecho a las comunicaciones

¿Cómo compaginar el derecho a las comunicaciones y el derecho a la información? ¿Dónde está el límite entre la aspiración ciudadana de conocimiento sobre el trabajo de las adminstraciones y la necesidad de estas a ser discretas sobre determinados temas? La respuesta es complicada y deberá ceñirse a cada caso.

Lo que sí está claro es que nunca se ha hablado tanto de este tema como a raiz de las filtraciones de Wikileaks. La publicación de cables y documentación ‘secreta’ supuso una completa vuelta de tuerca para muchas instituciones y embajadas en su forma de tratar la información y su comunicación.

El tema de wikileaks ha despertado de nuevo el debate sobre la responsabilidad de la gestión de información por parte de los medios. ¿Dónde está el límite entre la libertad de expresión y la utilidad de la información? No se trata de hablar de censura pero sí de distinguir la información calificada como interesante y útil para el lector de aquella que tan sólo es seleccionada por su capacidad de generar ingresos de ventas y visitas por la morbosidad que supone el tema en cuestión. En este punto es dónde hay que valorar la ética del medio y el periodista. No se trata de censurar la información pero si de tener en cuenta las trascendencia y medir la influencia de la noticia en cuestión para evitar el conflicto social.

Hace unos días hablamos con los compañeros de LaSexta Noticias sobre este tema. Insistimos en la necesidad de profesionalizar la gestión de la comunicación de cara a hacerla más eficaz y más tranparente. Reflexionamos sobre la exposición de los políticos ante los ciudadanos. Antes, se conocían medidas y disposiciones oficiales a través de la prensa escrita, hoy podemos ver en directo una cumbre internacional desde el otro extremo del planeta. Todos los cargos públicos deben ser conscientes de que en cualquier ocasión puede haber una cámara o un micrófono que recoja ese comentario ‘incómodo‘.

Independientemente de la mayor exposición mediática de los dirigentes, el caso de Wikileaks ha supuesto un verdadero cambio de cara a hacer más accesible una parte de las informaciones con las que se trabaja por parte de las administraciones públicas: personal, sueldos, trabajos desarrollados, etc. Pero también reconocimos la importancia de reservar ciertas parcelas a una mayor discreción. Es el caso de negociaciones importantes, temas de seguridad nacional u otros de sensibilidad que pueden justificar dicha discreción.

En un momento en el que el periodismo se encuentra en entredicho recordamos la frase del célebre Josph Pulitzer en su discurso sobre el periodismo y la necesidad de difundir información de calidad y desinteresada: “Nuestra república y su prensa triunfarán o caerán juntas”.

Keyprocom laSexta Noticias Jose Manuel Oliver

Pincha en la imagen para ver la información en la página de LaSexta

Campañas de navidad

diciembre 15, 2011 Deja un comentario

Llega la navidad y con ella los regalos, el consumismo y por supuesto, las campañas de marketing y publicidad que año tras año no dejan de sorprendernos. Estas navidades vamos a ser testigos de un gran número de campañas aplicadas a las nuevas tecnologías. Las empresas se esfuerzan cada vez más por explotar su ingenio y creatividad a través de nuevos formatos y tecnologías. Las aplicaciones móviles, los códigos QR y los videos que pretenden obtener un efecto viral son algunas de las estrategias llevadas a cabo por un  gran número de compañías.

A continuación os presentamos alguna de las campañas que se han desarrollado o se están llevando a cabo esta navidad y que destacan por su originalidad:

RTVE y sus felicitaciones personalizadas

En 2008, RTVE nos invitó a mandar felicitaciones navideñas en las que se podía poner la foto que eligiésemos como niño de San Ildefonso, junto con el número de lotería que se jugaba.

J&B, campaña Joy the World

Esta exitosa campaña interactiva se llevó a cabo en 2009. Se basaba en un juego en el cual había que intentar no reírse delante de un Papá Noel que estaba bromeando continuamente. Era necesario el uso de una webcam para llevar a cabo la experiencia al 100%.

Otras empresas optan, en cambio, por videos de difusión viral en la red. El canal mayormente utilizado por los usuarios de Internet es, sin duda, Youtube Un ejemplo de campaña navideña viral es la realizada por AKQA.

Coca Cola, “El almacén de la Ilusión”

Coca Cola consigue a menudo asombrar con sus acciones para navidad. El año pasado no iba a ser menos y lanzó la campaña “El Almacén de la Ilusión” donde buscaba que los usuarios pudiesen dar y recibir regalos a través de la web de la compañí­a. Todos los internautas que se registrasen en la página de Coca-Cola tenían acceso al almacén de ilusiones. En dicho espacio cada usuario podía subir entre 1 y 3 objetos propios que quisiera regalar a otros usuarios, pudiendo adquirir objetos de otras personas dependiendo del número que se hubieran ofrecido.

Vodafone, campaña “Enciende la Navidad”

Este año nos ha sorprendido la campaña lanzada por Vodafone que permite enviar felicitaciones navideñas escribiendo un mensaje de máximo 50 caracteres que aparecerá en un alumbrado público compuesto por seis paneles leds ubicados en la calle Princesa de Madrid. Los ciudadanos podrán enviar sus felicitaciones a través de la web de Vodafone o escribiéndolas en las tablet proporcionadas por el personal de la tienda y ver sus mensajes en la calle en tiempo real o a través de un enlace que muestra en directo los paneles. Cada participante tendrá la posibilidad de obtener como recuerdo el vídeo con la felicitación que haya realizado, que muestra su mensaje en los paneles y que se podrá compartir en Facebook o Twitter.

 

Las claves del éxito

La mayoría de las campañas virales, ha utilizado el video como ‘vehículo’ para llegar al público dado que son los contenidos más demandados por los usuarios de internet. Los videos online permiten contar historias de una forma visual, entretenida y dinámica, que además pueden hacer uso o integrar elementos multimedia.

La campaña de Vodafone demuestra que los eventos de calle son de lo más impactante y proporcionan resultados tangibles y notables en comparación al bajo coste de producción.

Compartir es una de las claves del éxito. Para que el contenido de la campaña sea difundido a través de los distintos canales es importante desarrollar experiencias que sorprendan y sean capaces de generar un impacto. El marketing viral actúa en las emociones de la gente. Por ello, lo importante es crear una historia inédita e inesperada, olvidándose por un momento del producto y de la marca.

Del mismo modo, conectar con tu audiencia y posibilitar la participación se configuran como una parte fundamental en una campaña navideña de marketing online.

Claves de la puesta en escena de Gadafi

febrero 22, 2011 Deja un comentario

Cuidar la puesta en escena es siempre importante. Más si se trata de política. El mismísimo Alejandro Magno bien se preocupaba de revisar sus retratos y bustos, consciente del poder que la imagen tenía para el pueblo. Pero no todos los líderes prestan atención a estos aspectos.

Durante las últimas semanas, en el contexto de las denominadas ‘revoluciones árabes’, estamos asistiendo a diferentes modelos de comunicación de crisis por parte de distintos dirigentes que ven en peligro su poder. El último ejemplo se está viviendo estos días en Libia donde parece que no les preocupa demasiado lo que pueda verse en televisión, ya no sólo en su país, sino en el mundo entero.

Hace unos días veíamos cómo el hijo del máximo dirigente del país, Saif el Islam,  se dirigía a los espectadores de manera bastante correcta (en formas, no en fondo), vestido con traje de chaqueta y con un decorado medianamente cuidado. A pesar de esto, en ocasiones daba la sensación de que estaba retrepado en su asiento, lo que transmitía una extraña sensación.

En una línea mucho más inquietante, hemos podido ver un video en el que Gadafi aseguraba estar en Tripoli y aconsejaba a los libios no hacer caso de las informaciones extranjeras. El fragmento no tiene desperdicio y arroja multitud de dudas.

  • Localización: Lejos de los fondos oficiales, típicos en declaraciones institucionales, el caudillo se ubica en el interior de un coche en lo que parece ser un aparcamiento al aire libre. Si lo que pretendía era transmitir humanidad se equivocó; lo que nos deja una sensación de informalidad, descuido y cutrez.
  • Indumentaria: En este aspecto, no soprende que Gadafi mantenga su vestimenta habitual, pero sí sorprende su sombrero ruso.
  • Mirada: Muammar al Gadafi mueve su mirada de un lado a otro, sin fijar sus ojos mientras habla ni en su interlocutor, ni en la cámara. Parece hablar de memoria, pero sin ningún tipo de convencimiento en lo que dice, lo que trasmite la sensación de una persona confusa y perdida.
  • Vehículo: La declaración no se produce en una salón oficial ni en el interior de alguna sede de gobierno sino a las puertas de una furgoneta de aspecto descuidado, lejos de opulencias y lujos. ¿Qué imagen perseguía trasmitir el líder?
  • Paraguas: Lo que sin duda más ha llamado la atención ha sido que Gadafi porte un paraguas de gran tamaño. Ello a pesar de encontrarse en el interior del automóvil. De nuevo todo trasmite sensación de improvisación, dejadez y descuido. Más, si tenemos en cuenta que, al final de su alocución, cierra con toda calma dicho paraguas frente la cámara, para terminar de introducirse en el coche. ¿Hacia dónde iba Gadafi? Se preguntarían muchos. ¿Estaría a punto de huir?

Estos son sólo algunos de los aspectos en los que detenerse. Una muestra de que una imagen vale más que mil palabras y que éstas deben cuidarse con mimo si se quiere trasmitir la imagen adecuada.